今回は、既に多くの方がニュースなどでご存知であろうYahoo!JapanのGoogle検索エンジン採用について。検索エンジン業界を大きく賑わすこのビッグイベントについて今後どのような対策を講じるべきか、GMOSEOテクノロジー株式会社　代表取締役社長　兼　GMOインターネット　WEBプロモーション研究室　首席研究員の鈴木明人がご紹介します。

既にYahoo!Japanの井上社長のコメントでもGoogleの検索エンジンとしての「質の高さ」が挙げられています。

これは検索エンジン業界関係者だけではなく、一般ユーザーもご理解の通りインデックスの速度、スパムフィルタリングの高さ、コンテンツ価値の算出がどの検索エンジンよりも優れています。

実際にMSNで公開している検索エンジンBingと比較した場合でも、特にスパムフィルタリング能力は格段にGoogleが上回ります。

Bing検索とGoogle検索では順位に変動を及ぼす因子の数が大きく違い（Google検索のほうが因子が多い）と考えています。Bing検索の場合、実に分かり易い係数掛けの動きをしますので、外部要因での順位変動が大きい状況です。実際に切替をするタイミングは年内までに、と公表されています。

また初期段階では、Yahoo!サービス（Yahoo!Japan独自のコンテンツサービスやディレクトリ登録）に関連するサイトを上位表示させる機能を搭載する前にGoogle検索の検索結果のままリリースしてくる可能性もあります。おそらく迅速に独自コンテンツ並びにディレクトリ登録サイトの価値を上げる処理をしてくるものと考えます。

多くのサイト運営担当者の方が頭を悩まし、ご質問も多く頂く内容です。まず以下のいずれに該当しているサイトかの仕分けを始めにして頂ければと思います。

①既存のYahoo!検索で上位だが、Google検索は低迷している
②既存のYahoo!検索で上位且つ、Google検索でも上位
③Google検索で上位だが、既存のYahoo!検索で低迷
④Yahoo!検索、Google検索とも順位が低い

上記で②、③の場合には、対応を急ぐ必要がありません。実際にYahoo!Japanが Google検索エンジンを利用してからの順位を確認してから対策を検討されることをお勧めします。

上記で①の場合は、既存の順位は当然ですが、切り替えタイミング以降は確実に大きく順位ダウンします。いつ対策を切り替えるかはご判断によりますが、基本的に今から準備をされることをお勧めします。④の場合も同様に今から準備が必要になります。

こちらは最も興味深い内容だと思いますが、まさにGoogle検索はこれだけすればいいという抜け穴が少ないある意味よく出来た検索エンジンです。

①内部施策
コンテンツにはテキスト量が必要です。画像のみで構成されたサイトはあまり内容の無いサイトと判断しますので、上位表示しにくい特徴があります。

トップページだけではなく、２階層目、３階層目もコンテンツ（テキスト量）が必要になります。概ね500～1,000文字程度は各ページに必要です。

コンテンツに加え、ページ構成がしっかりしたサイトは、検索順位が上がります。ページ構成とは全ての下層からトップページへのリンクがしっかり存在するだけではなく、２階層目や３階層目同士がメッシュ（編み目）のように繋がるサイトです。通常はパンくずやテキスト内にリンクを入れて各関連する同サイト内へのページにリンクさせることが必要になります。

また、ドメイン年齢やサイト並びにページの履歴も管理されています。つまり出来たばかりのサイトや全く更新されないサイトの順位は高くなりません。