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2014年7月10日

広告主のビッグデータを活用した効果的なマーケティング施策を支援する
「GMOプライベートDMP」を2014年10月より提供開始
～　目指したのは、全てのマーケッターが使いやすいプライベートDMP　～

  • GMOアドパートナーズ株式会社
  • GMO NIKKO株式会社
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　GMOインターネットグループで総合ネット広告代理店事業を展開するGMOアドパートナーズ株式会社（代表取締役社長：高橋 信太郎 以下、GMOアドパートナーズ）並びにGMO NIKKO株式会社（代表取締役社長：橋口 誠 以下、GMO NIKKO）はオリジナルのDMP※1である「GMOプライベートDMP」を、2014年10月より提供開始いたします。
　「GMOプライベートDMP」は、企業が保有する顧客情報やWeb訪問履歴などのデータを分析し、マーケティング施策の検討に活用できるサービスで、GMOアドパートナーズとGMO NIKKOが持つ広告運用ノウハウと、GMOインターネット株式会社（代表取締役会長兼社長・グループ代表：熊谷 正寿 以下、GMOインターネット）が持つ高度なビッグデータ解析技術を合わせて開発されました。「GMOプライベートDMP」の運用はGMO NIKKO、GMOインターネットが共同で、販売はGMOアドパートナーズ、GMO NIKKOが行います。
　また、本日7月10日より、GMOアドパートナーズとGMO NIKKOにおいてサービスのお問い合わせ、導入相談の受付を開始いたします。

※1：DMPとは、データ・マネジメント・プラットフォーム（Data Management Platform）の略称で、様々なデータを取り込み、それを一元管理・分析して様々なチャネルのコミュニケーションに活用するためのツール。
 
【「GMOプライベートDMP」開発の背景】
　近年、企業によるITを活用したマーケティングは、WEBサイトを中心としたマーケティングから、ユーザーのWEB閲覧履歴や顧客データ、WEB以外のチャネル（顧客接点）から取得した様々なデータを複合的に活用する“デジタルマーケティング”へと移行しつつあります。これに伴い、プライベートDMPに対するニーズが企業の間で高まっています。
　プライベートDMPとは、企業の自社サイトやECサイトの閲覧履歴や、性別・年齢・居住地といった顧客属性データ、POS・購買情報データなど、企業が保有しているデータ資産をひとつに集約するマーケティングデータ基盤です。プライベートDMPを構築することで、集約したデータの一括管理・分析が可能となり、WEB広告やダイレクトメールの配信など様々なチャネルにおいて、ユーザーごとに最適な施策を実施することができます。
しかし、集約した膨大なデータ資産（ビッグデータ）を管理・分析するには高度な情報処理システムが必要となるため、自社でプライベートDMPを構築できない、また、構築できても、データを分析してマーケティング施策に活用できる人材が少ないなど、自社のデータ資産を活かしきれていない企業は少なくありません。
　GMOアドパートナーズとGMO NIKKOは、こうした課題を解決するべく、ビッグデータの高速処理はもちろん、使いやすさに徹底的にこだわった「GMOプライベートDMP」を、GMOインターネットと共同で開発しました。これにより、データを活用できる人の幅を広げることができ、企業が保有するデータ資産をオンライン／オフラインで素早く有効活用することが可能となります。

【「GMOプライベートDMP」〜目指したのは、全てのマーケッターが使いやすいプライベートDMP〜】
１．「直感的な操作性と使いやすさ」にこだわったユーザインターフェース（UI）設計
　「GMOプライベートDMP」は、システムに関する専門的な知識を持たない方でも簡単に操作・設定ができるインターフェイスに設計されています。例えば、ユーザーセグメント※2の設定は、性別や年令といったユーザー属性、WEBの閲覧履歴や購入履歴など、様々な条件を組み合わせるため複雑になりがちですが、「GMOプライベートDMP」ではドラッグ＆ドロップで直感的に設定することが可能です。

２．マーケティング施策への素早いデータ活用を可能にする、高度なビッグデータ処理技術
　「GMOプライベートDMP」は、分散処理技術にオープンソースのHadoop※3+Impala※4を全面採用することにより、ビッグデータの高速処理を実現いたしました。これにより、「GMOプライベートDMP」に統合したデータからリアルタイムにユーザーセグメントを作成するなど、マーケティング施策への素早いデータ活用が可能になります。

３．作成したユーザーセグメントを、すぐにDSP※5広告配信に反映可能
　新たに作成したユーザーセグメント設定を、その日のうちに「GMOプライベートDMP」と連携しているDSPの広告配信に反映することができます。また、「ある一定期間に●回来訪したユーザーに広告を配信する」「コンバージョンしたユーザーを広告配信対象から外す」など、ユーザーの特定の行動が条件となる設定をした場合も、ユーザーが該当する行動をした瞬間にリアルタイムで広告配信に反映することが可能です。
 
＜「GMOプライベートDMP」の活用イメージ＞
※2：ユーザーセグメント：性別、年令といったユーザー属性データ、また、いつどのページに訪れたか、いつどの商品を購入したか、といったユーザー行動データなどを元に、ユーザーをグルーピングしたもの。
※3：Hadoop：大規模データの分散処理を支えるデータ処理基盤。
※4：Impala：Hadoopのディストリビューション（配布）ベンダーClouderaが開発したHadoop用リアルタイムクエリエンジン。
※5：DSP（Demand Side Platform）：広告のインプレッション（露出）が発生するたびに閲覧ユーザーの属性や広告の掲載面などの情報を分析し、より効果の高い広告枠のバイイング（仕入れ）から配信までを効率的に行う、広告主向け統合プラットフォーム
 
【参考URL】
「GMOプライベートDMP」ティザーサイト：http://pr.gmopdmp.jp/
 
■WEBマーケティング情報サイト「アド論」において、プライベートDMPに関する記事の連載を開始
　GMO NIKKOでは、プライベートDMPの理解を深め効果的な活用を行っていただくことを目的に、WEBマーケティング情報サイト「アド論」（URL：http://ad-ron.jp）において、プライベートDMPの詳細情報や具体的・効果的な活用方法など、プライベートDMPついてより深く解説する連載を開始いたしました。
 
▼プライベートDMP関連記事連載
「プライベートDMPの基礎知識（第1回）」（URL：http://ad-ron.jp/?p=6600 ）
執筆：神津 洋幸
プロフィール：GMO NIKKO所属。ストラテジックプランナー、リサーチャー。　WEBプロモーションの戦略立案、WEB広告効果の分析・オプティマイズ、各種リサーチなどを担当。前職はマーケティングリサーチ会社にて主に広告効果の調査・分析・研究業務に従事。2004年より現職。

【サービスに関するお問い合わせ先】
●GMOアドパートナーズ株式会社　デジタルマーケティング本部　担当：谷本・小林
TEL：03-5728-7900　FAX：03-5728-7701
 
●GMO NIKKO株式会社　デジタルマーケティング本部　担当：谷本・神津
TEL：03-5456-6640　FAX：03-5456-6651
E-mail：[email protected]

【報道関係お問い合わせ先】
●GMOアドパートナーズ株式会社 グループ社長室
TEL：03-5457-0916　FAX：03-5728-7701　
E-mail：[email protected]

●GMOインターネット株式会社　　グループ広報・IR部　石井・島田
TEL：03-5456-2695　FAX：03-3780-2611 　E-mail：[email protected]

【GMOアドパートナーズ株式会社】　（URL：http://www.gmo-ap.jp/ ）

会社名GMOアドパートナーズ株式会社 （JASDAQ　証券コード：4784）
所在地東京都渋谷区道玄坂1丁目16番3号　渋谷センタープレイス9階
代表者代表取締役社長　高橋　信太郎
事業内容■インターネット関連広告事業


【GMO NIKKO株式会社】　（URL：http://www.koukoku.jp/ ）

会社名GMO NIKKO株式会社
所在地東京都渋谷区道玄坂1-16-3　渋谷センタープレイス
代表者代表取締役社長　橋口 誠
事業内容■インタラクティブマーケティングを強みとするインターネット広告会社（インターネット広告[PC・モバイル]、SEMコンサルティング、WEBプロデュース、コミュニケーションプランニング、広告クリエイティブ）

【GMOインターネット株式会社】（URL：http://www.gmo.jp/）
会社名GMOインターネット株式会社　（東証第一部　証券コード：9449）
所在地東京都渋谷区桜丘町26番1号　セルリアンタワー
代表者代表取締役会長兼社長・グループ代表　熊谷　正寿
事業内容■インターネットインフラ事業
■インターネット広告・メディア事業
■インターネット証券事業
■モバイルエンターテイメント事業

Copyright (C) 2014 GMO AD Partners Inc. All Rights Reserved.

Copyright (C) 2014 GMO NIKKO Inc. All Rights Reserved.

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